僕の社名をどう作ったかからブランディングまでのお話を。 ネーミング社名編で書いてますけど、雑なのでここできちんと。 ・　・　・ 僕は今回社名を作るにあたって決め事がありました。 それは「社名には、仕事の姿勢を込めるのではなく、与える結果を込める」...

スライドショーの仕事例１にある、パン種のお仕事ですが、実は続きがあります。 （未読の方はぜひご覧くださいませw） ざっと説明しますと、この商材はパンシェフ向けの商材です。 パン種とはパンを発酵させるものです。イースト菌や天然酵母と同じです。...

僕は広告営業出身です。 ほぼ新規開拓やっていて、さかのぼれるだけでおよそ140社くらい開拓しました。 今日は広告ではなく営業の話しをします。 なぜなら、広告代理店様やデザイン会社様からは、クライアントが増えないというお話を伺うことがあるので。...

このセリフ、なんだかわからない方も多いかもですね（笑） スイマセン m(__)m 本題です。 前の記事で「〇〇 × 〇〇」という企画の立て方を紹介しました。 使われてます？ 使ってないかな（笑） ところでもう一つ別の考え方がありまして。 「〇〇 × 〇〇 ＝...

企画の立て方のお話です。 「〇〇 × 〇〇」というつくり方。 「アイデアとは既存の要素の新しい組み合わせ以外の何物でもない」 ジェームス・ウェブ・ヤングという人が「アイデアのつくり方」という本の中で提唱したもの。 アイデアの定義としてはポピュラーで、古くから広告の世界では...

「商品名編」と「社名店名編」でまったく同じ考え方ではないことがおわかりになられたと思います（未読の方はぜひご覧くださいませ（笑））。 両方にまたがる作り方を4つほど。基本は自由なんですけどね(笑) ○例えば社名、店名なら「ヒカリエ」や「アステラス」「ミライオ」のように日本語...

今回、自社名作りましたので、それも踏まえて。 社名の場合ですが、基本は経営者ご自身が気に入るものでいいと思います。 自分がモチベーション高められることが重要だと僕は考えています。 なので、他人から見て意味が伝わろうがどうだろうがあまり気にせずでいい。...

自分の会社名を作りましたが、もともとはこれにしようという案は持ってはいませんでした。 なので、目的からこういうものを作ると決めて作業に入りました。 仮説も立てましたし抑えるポイントも明確にしていました。少し商品名寄りにしています。 （社名店名編で書いています）...

昨年ご依頼されたウェブサイトのお仕事がありました。 僕一人では難しい案件だったので、ウェブサイトに強いデザイナーさんに協力お願いしました。 その際に彼から教わったのは、 「SEOは道路。サイトは建物。SEOは僕らは出来ない。専門業者の領域。...

最近お話いただくのが、インナーブランディングです。 社員の皆さんに、仕事の価値観を共通認識させたい。そのキーワード出せないか。 平たく言えばそういうご相談です。 そこで僕はブレーンストーミングをご提案したい。 なぜなら「働く皆さんが、皆さんの言葉で、皆さんの意志で決める」方...

これ、近所の○ーブスさんの看板。 年配女性向けの体操施設っていえばいいの？軽めのフィットネスですよね。 なぜこの写真なのか。 それはおそらく、ターゲット層に「あんなに手が上がるんだ！」と思ってほしいから。 以前「これ以上手が上がらなくて」というお話を何人かの方に聞いたことが...

昨日、フライヤー（チラシ）入稿させて頂きました。 企画とディレクション、執筆担当させて頂いています。 フライヤーのターゲットや配布方法から目的を明確に。 逆にターゲットから配布方を決めることもあります。 内容案とトーン（楽しいものなのか、信頼感を出したいのか、高級感など、イ...

広告カウンセリングでお話いただく中で、自作のチラシやウェブサイトなどを拝見させていただくことがあります。 思うのは、ほんとに情報整理ですよね。 感じるのは多くを盛り込みすぎてしまうこと。 おっしゃりたいことがたくさんあって、すべて入れてしまおうとする。...

具体的にいうと、自分どんなコピーが好きなのかを知っておくということ。僕でいえばです。 広告業だけでなく、例えば経営者さんならどんな経営者が好きなのか。どんな経営手法がいいと思うのか。 飲食店さんなら、いろんなお店食べ歩くのがいいと思います。...

職業は問わず、アイデアが欲しいとき、とくかくたくさん作ってみましょう。 チラシでも、POPでも、なんでもいいです。 アイデアを出そうとするとき、多くの人は唯一の正解を出そうとします。 なぜなら、学校教育がそうだから。テストはただひとつの正解を求める。それに◯✖️がつく。...

これ広告業界の格言です。 たしかデビッド・オグルビィの言葉だと思う。 知らないの商品を欲しいと思うことはないですよね。だって知らないんだから。 クラウンという車を知らない人が、クラウン欲しいなと思うことはない。 端的に、いい商品があっても、知られていなければ買うことができな...

テレビ番組なんですけど「路線バスの旅」というのありますよね。 今やっているのかな？実家に帰ると親がよく見ていて。 思ったのは、仕掛けを作っていることが企画なんだということ。 「路線バスのみを使う」というルールだけ作って、あとはタレント放り込む。 それでドラマになる。...

一昨日、昨日二日間、伊豆にてコピーライトのセミナーをさせていただきました。 受講者のみなさんは地元の事業主、もしくは事業を始めたい方です。 様々なお店や宿泊業の方、会社員をやりながら独立を考えられている方など。 ...